お客様の求めるものを見すえ、自然のもつ力を最大限に引き出し、それらを確かなかたちとして生み出していくモノづくりの技術。私たちは、こうした技術によって、お客様の期待にお応えする高い品質を追求してきました。これからも、「夢」と「志」をもって新しいよろこびにつながる「食と健康」のスタイルを一歩進んで提案し、世界の人々の健康・楽しさ・快適さに貢献していきます。

このスローガンには、キリングループがこれからの100年、さらなる「おいしさ」を追求しつづけるとともに、グループすべての商品やサービスを通じて「新しいよろこび」を提案することで、お客様の笑顔につなげていきたい、というメッセージが込められています。
WAVE（〜）には、KIRINが世の中に新しい波を作り出していく、という意味を込めています。